装置艺术成为当下买手店的命脉？

买手店最早于二十世纪五六十年代在欧洲出现，随后于欧美和日本发展。随着时尚产业的发展，不少品味优秀，眼光独到的时尚买手开始出现。

买手店基本都是以买手或者店主的眼光和偏好进行基调的铺设，从全世界范围内搜罗贴合自己审美的服饰产品，吸引志同道合的顾客上门挑选购买。像是早年的 Colette，Opening Ceremony 之类的买手店品牌，早已经做得非常成熟。

但是放在电商当道的今天，人们购物方式的转型使得不少实体店迫于压力选择了休业。随着巴黎传奇买手店 Colette 的倒闭，Opening Ceremony 被电商大头 Farfetch 收购，10 Corso Como 生意的惨淡，就知道如今的买手店在目前的时代背景下的生存越来越困难。而想要独辟蹊径，成功吸引到顾客来消费，仅仅依靠服饰的选款是远远不够的。

而在各大买手店惨淡的现状下，川久保玲 创立的 Dover Street Market 却始终屹立不倒，甚至去年一年营业额达到1.7亿美元，她又是凭借什么在一众买手店中脱颖而出呢？

充满艺术感的的门店

---

DSM目前在全球范围内拥有7家门店，分别位于伦敦、东京、北京、新加坡、纽约 、洛杉矶、巴黎，是个典型的“市集型”买手店。

DSM伦敦店位于Haymarket的一栋六层的乔治亚时代式建筑内，这栋二级历史保护建筑前身正是Burberry总部。室内的设计和布置由川久保玲一手把控，按照伦敦没落的Kensington市集的概念将外形进行了改装。

川久保玲喜欢 “创造无规则的、美丽的混乱感觉”，DSM也确实延续了她本人十成十的喜好。室内设计保留了原本的历史感，入驻品牌的陈列以看似混乱实则有序的艺术方式展示。各个品牌的展示区都充满了艺术设计感，有非常明显的品牌强烈风格。

Marine Serre

Raf Simons

Basement Event Space — doublet

Maison Margiela

Stephen Jones

除却各品牌的展区布置之外，DSM每一季会邀请不同艺术家、设计师创造不同的艺术装置、快闪空间，所以它其实更像是天马行空的艺术展览。

Comme des Garçons Homme Plus Installation

Event Space — CDG Shirt x Futura2000

一楼还设置有CAFE，为逛累了的人们提供休闲与美食。

Dover Street Market Rose Bakery

DSM就像是川久保玲心目中的理想试验地，既是贩卖潮流服饰的时尚根据地，又是极度前卫的艺廊。DSM成功将时尚和艺术完美融合在一起，让走进去的人徜徉在她打造的一个与众不同又充满趣味的世界里。

空间美学和装置艺术才是point?

---

由DSM的成功经验不难看出，想在一众买手店中脱颖而出，营造出属于自己独特的空间美学和艺术氛围是十分重要的。打造购物之外的独特体验例如与不同艺术家合作的创意空间，让消费者在购买之余能有与逛普通商场和服饰店不同的体验感和浸入感，才能给其留下深刻的印象。

现在有许多买手店致力于打造装置艺术和时尚结合的店面，比如去年在香港开设的买手店一尚门。

冷硬的金属风格设计灵感和打造都来源于废弃工业材料，建造出一个室内的工业废墟遗址。不仅使造访者体会到强烈的冰冷气息和高级感，也传达出设计者对于工业时代的思考与探索。

老牌买手店 栋梁 新店 Cave by Dongliang，店门设计以洞穴为主题，主打休闲海边度假风。

开在上海桃江路的买手店 LMDS 的店面设计，融合了20世纪30年代艺术装饰缝合与宅寂两种元素，将摩登与克制放在一起，撞击出浓郁的时尚艺术感。

由北京SKP打造的精品买手店 SKP Select 则更具有创造力和未来感。

而新开业的杭州买手店 Number Here，更是将价值2000万的KAWS雕塑展出在店里，吸引了各大潮玩爱好者打卡。

卖的不是衣服是lifestyle

---

在过去的几十年里，随着巴黎、米兰、伦敦、纽约四大时尚中心权威性逐渐被稀释，中国奢侈品门店与大型百货公司接纳新鲜灵感来源的速度和能力有限，融合了当地趣味、灵活且个性突出的买手店，渐渐成为了新的购物来源。

上海Canel St.

不同的城市风格，多元的主题定位，极具趣味性的空间艺术设计，不仅贴合每个买手店的自身风格，也为不同消费群体的审美服务。比起贩卖服饰，更像是贩卖一种前卫时尚的生活方式。

买手店层与层之间不同的功能性，丰富了购物的定义，让单调的购物过程成为一件值得享受的事情。不仅如此，各大买手店的线下活动和主题派对也成为了不少年轻人的新娱乐方式。

杭州买手店Triple-Major x Sunset Cafe Cityboy's Food & Games

杭州买手店CHOCLAB举办的派对

你可以在一楼的餐吧点一杯冰饮和一份甜品，与好友聊天拍照，然后去楼上挑选自己喜欢的服饰，欣赏店面独特的布置。或者去店里时不时举办的活动和派对，认识志同道合的新朋友。这是无论哪个电商平台都无法做到的，也让买手店成为无可取代的独特存在。

买手店如今承担的职责绝不仅仅是服饰的贩卖，而是作为联结消费者与艺术生活，与时尚文化的纽带而存在，在人们的娱乐活动和精神富裕程度日渐匮乏的今天，这无疑是极具意义的。展望未来，买手店的模式还会出现什么样的新转变，又会有哪些让人意想不到的新亮点，就让我们拭目以待吧！

---

- 往期内容回顾 -